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拿起阿斯顿·马丁，最为东谈主称谈的便是其“007座驾”的身份，也一度和宾利、劳斯莱斯一样，齐是英式豪车的标杆。但是，走到了第八次歇业角落的阿斯顿·马丁财务上的进展彰着并不尽如东谈宗旨。

本次危急并非一忽儿爆发。2024年第四季度，其税前亏蚀同比激增400%，全年营收同比下落3%至15.8亿英镑，毛利率跌至37%。中国市集曾是这家公司的“救命稻草”——2021年，公司亚太区销量占全球30%，孝顺近30%收入，但到了2024年，公司销量腰斩，展厅停满豪车却无东谈主问津。同期，公司债务限制也从2023年的8.1亿英镑飙升至如今11.6亿英镑，利息支付压力已接近企业现款流极限。

简而言之，阿斯顿·马丁又走到了歇业角落。

2025年3月，英国豪华汽车品牌阿斯顿·马丁告示裁人5%（约170东谈主），展望每年检朴2500万英镑成本。这一决策的背后是2024年财报的惨淡数据：全年亏蚀2.89亿英镑，债务限制激增至11.6亿英镑，中国市集销量暴跌49%，全球销量下滑8.9%。

若无法扭转时弊，这家112岁的老牌车企或将迎来其历史上的第八次歇业。

“歇业专科户”

自1913年创立以来，阿斯顿·马丁七次歇业重组，号称汽车界的“歇业专科户”，哪怕是一样身为超跑代表品牌的兰博基尼，也只歇业过一次。阿斯顿·马丁的每一次危急齐伴跟着老本更替与策略扭捏，曾被视为“优雅超跑”的品牌基因，在反复易主中迟缓稀释。

品牌初次歇业是在1925年，缘由是创举东谈主Lionel Martin过度追求性能导致成本失控，唏嘘的是次年这位创举东谈主就离开了公司，品牌的名字和品牌自身矍铄没了牵扯。1947年二战后，公司因市集需求萎缩再度歇业，被动出售给敷衍机制造商大卫·布朗，后者指挥公司推出DB（David Brown）系列，迎来了一段期间的光芒，但是在1972年石油危急的冲击下，公司第三次歇业，被英国伯明翰一家公司买下，并于1975年再次被出售给北好意思商东谈主彼得·布拉格和乔治·敏顿。

1987年，福特以13亿好意思元收购阿斯顿·马丁，试图将其纳入豪华车矩阵，却因2008年金融危急被动抛售。2007年，英国赛车大厂Prodrive接盘，但2012年再次因债务危急向意大利私募基金InvestIndustrial出售了大笔股权。

阿斯顿·马丁的第六次歇业迎来了中国投资东谈主王朝，后者于2013年集聚InvestIndustrial注资3亿好意思元取得40%股权，试图借中国电动车波浪重塑品牌。他推动公司与蔚来、乐视贯串，致使还主导开导了纯电车型Rapide E，最终如故因里面阻力与贯串伙伴坍塌而失败。2020年后，加拿大富豪劳伦斯·斯特罗尔成为公司本色限制东谈主，但“法拉利化”策略（高订价、低产量）未能复制顺利，反加重了公司财务使命。

尽管早在2022年告示“2026年全面电动化”，但阿斯顿·马丁的首款纯电车型一拖再拖，最新缱绻推迟至“本十年后半叶”——换句话解读，便是驴年马月。

与Lucid Motors的本领贯串进展安宁，首款电动跑车仍停留在PPT阶段，而其平直竞争敌手法拉利、保时捷已明确2025年将推出纯电车型。更讪笑的是，其首席创意官马雷克·瑞克曼曾公开质疑电动化趋势：“充电跳跃5分钟就太长了”，这一言论与品牌后续发布的“2030年零排放”策略造成昭着割裂，也与时下各大汽车厂商全面拥抱电动化的策略以火去蛾中。

阿斯顿·马丁的逆境还源于居品线青黄不接：SUV车型销量暴跌67%，旧款燃油车停产与新车型量产之间出现断档。在中国市集，其订价策略与用户需求严重错位——动辄数百万的入口超跑，正被蔚来ET9、小米SU7 Ultra等原土高端电动车挤压。

有公开数据表示，2024年入口超豪华车销量同比下落31.29%，传统豪车光环在智能化、性价比冲击下马上消除。豪华品牌强如保时捷，尚且在2024年销量下滑28%，订价更高、品牌影响力不足保时捷的阿斯顿·马丁，彰着更难应酬市集需求的变化。

“歇业专科户”一词，若干也名副其实了。

百年饿莩遍野

回首阿斯顿·马丁一百余年的历史，真算得上是饿莩遍野。

不外仔细望望它的历史销量，这么的侥幸倒也正梗直当。很难念念象，一家配置于1913年的汽车公司，直到1984年的共计销量才刚刚任性一万辆，而如今的汽车市集，轻便一个品牌的畅销车型月销量可能齐不啻如斯。再加上动辄因财务问题停产易主，新老车款青黄不接，即便再饱读舞“低销量、高溢价”，也很难在竞争强烈的汽车工业畛域糊口下去。

面临第八次歇业倒计时，阿斯顿·马丁的前程或者存在于三个维度：老本重组、本领解围与市集重构。

2023年，市集曾有别传称沙特人人投资基金（PIF）拟入股阿斯顿·马丁，但计划于今无果。虽然，像兰博基尼、保时捷那样被大众、Stellantis等巨头收购亦然一种可能性，但如今品牌深陷财务危急，品牌影响力又未见得何等出众，巨头们或者更倾向于孵化新品牌而非接办历史包袱。

本领破局也许是一条可行决议。阿斯顿·马丁频年高调押注F1赛事，聘用传奇联想师纽维主导2026年新规下的赛车研发，试图以赛谈本领反哺民用车。与此同期，公司也在加快鼓吹与Lucid Motors的电动平台贯串，或可借助后者900V高压架构与超充本领弥补自身在电动化方面的短板。

但话说追想，电动车市集照旧卷到不成再卷，小米Su7 Ultra将订价从80多万压到53万，这么的市集关于一个品牌定位超高端的新入局者，算不上友好。毕竟关于阿斯顿·马丁而言，品牌自身既是可贵的钞票，亦然千里重的包袱。加之超豪华品牌的订价自身便是个辛勤，定低了影响品牌调性，定高了居品质价比全无。

因此，在中国市集，阿斯顿·马丁或者需要透澈扬弃“高价即豪华”的让步逻辑，以期断臂求生。参考路特斯借祯祥充电、销售齐集打支拨量的案例，其或可探索与华为、宁德期间等原土巨头贯串，推出定制化智能电动车型，并嫁接高端会员做事、赛谈体验等繁衍价值，达制品牌新生。

阿斯顿·马丁的危急，本色是传统豪车品牌在智能电动期间的集体逆境：历史包袱遭殃转型、老本短视消除立异、用户默契迭代颠覆价值锚点。就像一位汽车分析师曾这么说：“当‘豪华’的界说从手工皮革转向激光雷达时，固复旧叙事的品牌终将被淘汰。”

我念念，若公司第八次歇业终成执行，还会不会有老本欢悦为这家往时王冠买单，又或者它将成为旧期间汽车工业的一块墓碑呢？